Comment savoir si son site est désuet graphiquement ?

Chaque année, des centaines de sites internet d'entreprise perdent leur position sur Google en raison de l'obsolescence graphique. Pour ne pas vous retrouver dans ce lot, vous devez effectuer la refonte de votre plateforme web de temps en temps. C'est une intervention de fond sur l'aspect visuel et structurel d'un site pour le rendre conforme aux nouvelles tendances du web. À quel moment cette opération devient-elle nécessaire ? Quel est l'impact d'une interface graphique désuète sur les activités d'une entreprise ? Comment réussir l'opération de refonte ? Faisons le point avec cet article.

Au bout de combien de temps un site web devient-il obsolète graphiquement ?

Selon les spécialistes, la durée de vie d'un site internet est généralement comprise entre 3 et 5 ans, en moyenne. Mais cela ne signifie pas que votre site web ne sera pas obsolète avant 4 ou 5 ans de façon automatique. Aujourd'hui, les facteurs qui influencent les besoins de mise à jour d'une plateforme web sont multiples :

• Le contenu ;
• Le graphisme ;
• L'ergonomie ;
• Les technologies utilisées…

De même, les contraintes techniques imposées par les moteurs de recherche sont en constante évolution. Un site web qui ne subit aucune mise à jour intermédiaire pendant 5 ans risque également d'être vulnérable et d'avoir une protection faible.

On ne peut donc avoir une réponse tranchée sur la durée de vie d'un site internet, puisque les technologies du web évoluent constamment. Il faut seulement savoir avancer selon les tendances pour ne pas voir son site web perdre sa position sur les moteurs de recherche.

C'est pour cela que l'agence MW-Concept met à la disposition de ses clients une équipe technique et professionnelle qui se charge du suivi des sites créés. Nous réalisons de façon périodique, tous les 2 ans, un diagnostic complet de votre plateforme afin de corriger les défauts nuisibles à son évolution sur la toile. Ainsi, notre équipe d'experts est en mesure de déterminer s'il est temps de faire des mises à jour ou de reconstruire votre site dans son ensemble : web design, CMS et fonctionnalités.

Comment savoir si votre site web est graphiquement obsolète ?

Généralement, les sites internet qui sont régulièrement mis à jour sont les plus visibles. De plus, ils ont une durée de vie supérieure à celle des autres. Mais comment savoir si une page web a besoin d'être mise à jour graphiquement pour coller aux réalités du moment ? Voici quelques indications qui vous permettront d'évaluer l'état de votre site internet :

• Le style du web design ;
• L'adaptation à différents types d'écrans ;
• L'interface du site.

Le style du web design

Sur le web comme dans la vie active, la première impression a une importance capitale. Et si le style de votre style graphique est dépassé, votre site n'attirera qu'une poignée d'internautes. C'est la raison pour laquelle il est important de choisir un web design simple et épuré pour votre vitrine ou plateforme de commerce sur la toile. Aujourd'hui le monde du web s'intéresse plus au flat design. Ce style graphique se caractérise par des formes simples et sans textures. Il répond parfaitement aux critères actuels du web : rapidité, légèreté, accessibilité, simplification et lisibilité.

Ce style de conception graphique a progressivement remplacé le skeuomorphisme, qui réutilise l'apparence des objets familiers pour la conception d'une interface web. Même si autrefois, le skeuomorphisme était une solution logique, il est devenu une approche dépassée puisqu'il ne permet pas d'avoir des plateformes rapides à charger. Et si vos pages tardent à s'afficher, elles ne feront pas bonne impression. De ce point de vue, si votre plateforme internet possède un design skeuomorphique elle peut être considérée comme graphiquement désuète. Dans ce cas, une refonte sera nécessaire pour adopter un graphisme flat, qui répond aux tendances actuelles.

L'avantage, c'est qu'un design bien fait attire une masse de visiteurs, qui n'hésiteront pas à consulter plusieurs pages du site. Ainsi, le taux de rebond de votre site ou application web sera considérablement réduit. Et plus votre taux de rebond est faible, plus vos chances d'avoir un bon positionnement sur les moteurs de recherche augmentent.

L'adaptation à différents types d'écrans

Selon le rapport annuel de la FEVAD sur le e-commerce, plus de 54 % du trafic internet mondial passe par des appareils mobiles. En France par exemple, l'internet sur mobile compte en moyenne 37,4 millions d'utilisateurs par jour contre 22,6 millions pour les ordinateurs (d'après l'étude annuelle de Médiamétrie sur Internet en 2019). Avec cette nouvelle tendance qui semble bien partie pour augmenter, Google pénalise depuis quelques années les sites web qui ne sont pas optimisés pour les smartphones et tablettes.

Ainsi, les pages non responsive n'apparaissent plus dans les résultats des recherches effectuées sur mobile. Par conséquent, si vous souhaitez faire la promotion de vos activités en ligne, le mieux est de faire en sorte que votre site soit adapté à tous les types d'écrans. Autrement dit, il doit s'afficher avec un menu intuitif, que ce soit sur ordinateur ou sur mobile.

Pour répondre à cette exigence, de plus en plus de sites internet utilisent désormais lesmenus hamburgerpour un affichage optimal sur mobile. Il s'agit d'une sorte d'icône de listing qui permet de faire apparaître les menus d'une page web (les différents articles disponibles, les options, les liens de navigation…). Cette nouvelle fonctionnalité permet de fluidifier l'apparence du site et de faciliter son utilisation sur les petits écrans. Votre plateforme web embarque-t-elle cette option graphique ? Si ce n'est pas le cas, l'idéal sera de planifier une mise à jour pour éviter qu'elle devienne complètement obsolète graphiquement.

L'interface du site

Si le web design et l'aspect responsive d'un site web permettent de savoir s'il est graphiquement désuet ou non, ils ne sont pas les seuls facteurs qui entrent en jeu. L'ergonomie et l'organisation du contenu sont également concernées :

• La facilité de déploiement (technique) ;
• L'identification simple par l'utilisateur ;
• La non-nécessité de traduction ;
• L'accès en un clic.

Pour éviter de voir les visiteurs déserter de vos pages sans en avoir consulté plusieurs, vous devez créer une interface attirante avec un contenu correctement hiérarchisé. Pour cela, de plus en plus de sites web utilisent désormais des images animées et des scrollbar (barres de défilement) customisées. L'iconographie est aussi mieux choisie pour rendre les pages internet plus attirantes avec un contenu plus lisible. Si vous n'avez pas encore adopté ces fonctionnalités sur votre application web, une refonte graphique et structurelle sera peut-être nécessaire pour qu'elle concorde avec les réalités actuelles.

Quel impact un site obsolète graphiquement peut-il avoir sur une entreprise ?

Pour les sociétés, avoir un site internet n'est pas un simple luxe, mais une nécessité. Cela permet d'améliorer l'image de marque, d'être plus visible, de présenter des produits, de faire connaître un nouveau service et d'augmenter sa zone de chalandise. Une page web n'a pas de frontières géographiques. Un site peut toucher un client potentiel à l'autre bout du monde.

Les organismes et groupes commerciaux peuvent donc promouvoir leurs produits et services auprès des internautes, peu importe leur position géographique. Cela a pour conséquence directe l'augmentation du chiffre d'affaires, surtout dans le contexte actuel où de plus en plus de consommateurs effectuent leurs courses en ligne. C'est par exemple le cas de la France où le nombre d'internautes qui effectuent des achats en ligne a franchi la barre des 85 % en 2018.

Avec une plateforme obsolète ou graphiquement désuète, vous ne pourrez pas profiter de tous ces avantages. Au contraire, votre entreprise risque de se créer une mauvaise réputation auprès des internautes. Par conséquent, ces derniers ne seront pas enthousiastes à l'idée d'adopter vos services.

Une interface dépassée et des pages peu attrayantes feront fuir la majorité de vos prospects. Vous pouvez même perdre certains de vos clients. Cela engendrera également un mauvais positionnement de votre site sur les moteurs de recherche. Enfin, votre chiffre d'affaires risque de connaître une baisse considérable.

Comment réussir la refonte d'un site internet ?

La refonte d'un site web est une opération délicate qui nécessite de l'expertise. Il n'est pas question ici de créer une nouvelle plateforme, mais plutôt de s'interroger sur la pertinence des pages web existantes pour identifier les besoins de restructuration afin d'apporter des corrections adaptées. Selon le contexte, il peut s'agir d'une refonte graphique ou d'une refonte structurelle.

La première se concentre sur le webdesign afin de le moderniser selon les tendances modernes. Elle consiste à optimiser l'ergonomie et l'interface des pages du site pour créer une identité visuelle unique. La deuxième, quant à elle, correspond au rafraîchissement de la structure des pages web. Elle concerne donc l'arborescence et les fonctionnalités techniques.

Quel que soit vos besoins, rappelez-vous qu'une refonte graphique réussie ne doit négliger aucun aspect : SEO, contenu, parcours de conversion… L'idéal est donc de suivre un cahier des charges bien défini pour vous assurer que l'opération ne laisse rien de côté. Pour cela, il est conseillé de faire auditer votre site par une agence experte pour évaluer vos besoins et définir vos objectifs. Cette dernière vous aidera à établir un plan d'action efficace pour appliquer les corrections nécessaires en suivant une procédure d'au moins 6 étapes :

• Le maquettage qui consiste à créer des prototypes ou un mock-up selon vos besoins ;
• L'intégration HTML / CSS / JS pour transformer le modèle choisi en une page web ;
• Le développement des fonctionnalités du site ;
• L'intégration de contenu pour une mise en page harmonieuse à travers la hiérarchisation des textes et l'insertion des images ;
• Le référencement qui désigne le choix des mots clés, l'optimisation des balises titres, des redirections et du maillage interne ;
• Le recettage qui consiste à tester l'ensemble des fonctionnalités du site avant la remise en ligne.

Dans notre agence Mw-Concept, toutes ces étapes sont orchestrées par un chef de projet qualifié dont l'objectif est de garantir l'obtention d'un résultat optimal pour votre site web. Grâce à notre équipe de webdesigners expérimentés, la refonte de votre site internet sera une réussite. Vous bénéficierez d'une toute nouvelle plateforme ergonomique et SEO Friendly avec un web design responsive.

Que retenir ? Un site web obsolète peut avoir d'importantes répercussions sur vos activités professionnelles. N'attendez donc pas forcément 3 ou 4 ans pour le mettre à jour. Une refonte graphique partielle ou intégrale effectuée de temps en temps vous aidera à faire évoluer votre plateforme selon les tendances des technologies du web. Pour effectuer cette opération avec succès, n'hésitez pas à vous faire assister par notre équipe.

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