Durée de vie de mon site web : une refonte est-elle nécessaire ?
Un site internet n'est pas fait pour durer une éternité. Au bout d'une certaine période d'exploitation, il est nécessaire de le refondre pour actualiser sa structure. Cela permet d'optimiser les performances SEO et de se conformer aux nouvelles tendances du web. Mais alors, quelle est la durée de vie d'un site web professionnel ? Comment vérifier l'obsolescence d'une plateforme web ? Quel type de refonte faut-il réaliser ? Découvrons ensemble les réponses à ces interrogations dans la suite de cet article.
L'essentiel à savoir sur la durée de vie d'un site web
Tout comme un produit commercial, un site internet naît, grandit et vieillit. De façon générale, on estime que la durée de vie d'une plateforme web (blog, e-commerce, vitrine, catalogue…) varie entre 3 et 5 années. Cela veut-il dire qu'il faut forcément renouveler votre plateforme à l'approche ou l'expiration de ce délai ? Il n'y a pas de réponse tranchée à cette question.
Mais vous devez retenir que plus votre vitrine internet prend de l'âge, moins elle est ergonomique et fonctionnelle… Il est aussi important de souligner qu'un site web, au bout de quelques mois de vie sans mise à jour, devient vulnérable. La probabilité que des failles apparaissent est alors très élevée.
Chaque société possède sa propre histoire ainsi que ses spécificités. Il est donc vraiment difficile de définir avec exactitude une durée de vie standard pour toutes les plateformes. Toutefois, en vous basant sur certains indicateurs, vous pourrez savoir si la vôtre est encore d'actualité.
Vous n'avez pas encore de site web ? Il n'est pas trop tard pour en créer un afin d'insuffler une nouvelle dynamique à vos activités professionnelles. N'hésitez pas à faire une demande de devis auprès de notre équipe pour bénéficier de nos services en matière de communication digitale.
Les facteurs qui influencent la durée de vie d'un site internet
Chaque plateforme web est unique par son design, sa complexité, son contenu et sa typologie. Chacun de ces éléments impacte sa longévité. Mais voici les trois principaux facteurs qui influencent la durée de vie d'un site Internet :
- Les avancées technologiques des outils de référencement ;
- Les tendances en matière de design web ;
- L'expérience utilisateur.
L'avancée technologique des outils de référencement
Le référencement est un facteur qui influence énormément la durée de vie d'une page web. Les moteurs de recherche les plus populaires mettent régulièrement à jour leurs règles de référencement. Connaître et adopter ces principes (notamment en vous familiarisant avec le SEO) permet de mettre en lumière vos pages web auprès des moteurs de recherche et des internautes.
Mais parfois, certaines nouvelles fonctionnalités des moteurs de recherches nécessitent que la structure des sites web soit modifiée pour s'y conformer. Un site qui n'intègre pas ces modifications devient alors obsolète et peut perdre son rang dans les SERP. Cela influencera directement la croissance de l'entreprise à laquelle il appartient.
Les tendances en matière de design d'une plateforme web
Le design web fonctionne un peu comme la mode : les tendances varient selon les époques. Vous vous souvenez certainement de la présentation des pages web au début des années 2000. Évidemment, les designs innovants de cette époque ne sont plus attirants aujourd'hui. Les normes en matière de webdesign sont donc déterminantes lorsqu'on veut évaluer les performances d'un site web. Il est important d'être au courant de l'actualité et des avancées dans le domaine, afin de savoir si votre plateforme est toujours compétitive. En cela, faire appel à une agence web est un atout inestimable, car elle sera capable de vous aider à effectuer une refonte efficace et qui s'inscrit dans les pratiques actuelles du digital.
L'expérience utilisateur
Pourquoi avez-vous créé un site internet ? C'est fondamentalement parce que vous voulez rendre vos services accessibles plus facilement à un public cible. Par conséquent, fournir une expérience utilisateur agréable sur votre plateforme doit être le minimum. Si l'expérience de navigation sur votre page web n'est plus agréable, alors il est probablement dépassé. Ce facteur joue également un rôle important dans le positionnement de votre site sur les moteurs de recherche tels que Google ou Bing.
Refonte d'un site web : définition et typologies
Ici, refonte veut dire « remanier pour améliorer ». La refonte d'une plateforme web consiste à retravailler à fond son apparence et son fonctionnement. Elle ne concerne pas uniquement l'esthétique de la page, mais aussi sa structure générale. Il est courant, lors de ce remaniement périodique, qu'on remodèle le contenu (image, texte, vidéos, liens, infographie) ainsi que le discours commercial.
Les projets de refonte varient d'une page web à l'autre. Le vôtre, comme tous les autres, dépendra de l'état actuel de votre plateforme et de vos objectifs en termes de marketing digital. On distingue différents types de refontes qui peuvent être classés en deux principales catégories :
- La refonte visuelle (renouvellements du contenu, modification du web design, changement de l'arborescence…) ;
- La refonte visuelle et structurelle (relooking du design et de la structure, profond changement de l'arborescence…).
Quoi qu'il en soit, c'est un investissement qui vaut largement la peine d'être réalisé.
Les signaux qui indiquent qu'il faut refaire votre site internet
Plusieurs signaux peuvent vous indiquer qu'il est temps d'effectuer une refonte de votre plateforme web.
Les performances web sont insuffisantes ou en baisse
Le trafic est un critère clé auquel vous pouvez vous fier pour déterminer si une refonte est nécessaire ou pas. Plusieurs indicateurs peuvent vous aider à évaluer les performances de vos pages. Il y a par exemple les statistiques sur le nombre de clics (visites), le temps de visite, les données sur le nombre de pages consultées, le taux de rebond… Vérifier régulièrement ces informations permet de vous rendre compte si votre plateforme génère peu de trafic ou enregistre une baisse d'audience sur la durée.
Généralement, une diminution de trafic signifie une baisse d'intérêt de vos visiteurs par rapport à vos offres au profit de vos concurrents. Une refonte peut inverser la tendance.
Le site web n'est pas bien sécurisé
La sécurité de votre plateforme web ne doit en aucun cas être négligée. Elle vous aide notamment à instaurer un climat de confiance entre vous et vos cibles. Les technologies relatives à la sécurisation d'un site web évoluent très vite. Par conséquent, vous devez vous inscrire dans un processus d'amélioration constante de la sécurité de vos pages. La plupart du temps, l'application d'un correctif suffit pour régler ce problème, mais dans certains cas, il peut être nécessaire de passer par une refonte.
Rappelons aussi que Google pénalise depuis 2018 les pages web peu sécurisées qui n'utilisent pas le protocole HTTPS. Une mise à niveau sécuritaire de votre plateforme peut donc vous aider à optimiser votre visibilité sur la toile.
Lorsqu'il y a changement de stratégie marketing
Votre site web est la vitrine de votre entreprise sur la toile. Pour une raison ou une autre, vous pouvez décider de changer votre positionnement ou vos offres. La mise en place d'une nouvelle stratégie marketing sera alors impérative. Dans ce contexte, votre plateforme web doit également être restructurée. Vous devez l'harmoniser avec la nouvelle ligne directrice de votre charte graphique.
Le site n'est pas responsive
Depuis 2016, la navigation web sur mobile a dépassé celle sur les ordinateurs. Aujourd'hui, se connecter via un smartphone ou une tablette est presque devenu la norme. Selon le Baromètre du numérique (2019), 51 % des Français se connectent à internet de préférence depuis leurs téléphones portables. Dans ce contexte, un site web qui n'est pas en mesure de s'adapter aisément à tous les écrans est tout simplement obsolète. Il en est de même si la navigation est compliquée pour le lecteur, avec un contenu difficile à déchiffrer et un thème fade.
Le temps de chargement des pages est également un indicateur important de la performance d'un site web. En moyenne, une page dans les normes doit se charger en moins de 3 secondes. Au-delà de cette durée, environ 40 % des visiteurs annuleront leur requête. Ainsi, si votre plateforme professionnelle se charge très lentement, alors il est temps de procéder à une refonte de votre site web pour lui donner un second souffle.
Quelles actions réaliser pour la refonte de votre site internet ?
Remanier et améliorer un site web ne se fait pas sur un coup de tête, et cela pour des raisons évidentes. Le choix des actions à réaliser est une étape très importante pour la réussite de votre projet e-business. C'est là que l'agence de communication Mw-Concept va vous accompagner, grâce à une équipe de graphistes et webdesigners qui analysera votre projet et vous permettra de mieux saisir quels aspects de votre plateforme nécessitent d'être remis au goût du jour. Selon les résultats des analyses réalisées, vous pouvez opter pour :
- Une mise à jour périodique ;
- Un réajustement spécifique ;
- Un repositionnement stratégique.
La mise à jour périodique
C'est l'action la plus courante de toutes. Nous pouvons la comparer à un contrôle technique d'un véhicule. Elle permet de s'assurer que la plateforme a un bon aspect esthétique et fonctionnel. Une mise à jour périodique s'opère sur la base des tendances du moment. Elle inclut aussi la mise à niveau de votre stratégie de référencement. Elle ne requiert que de petits changements, ne coûte pas cher et s'effectue en général tous les 2 ou 3 ans.
Des réajustements selon l'évolution des clients et des données
Ce type de refonte de site internet est motivé par le besoin de s'adapter aux exigences de la clientèle et du marché. En effet, il est possible que plusieurs visiteurs de vos pages se plaignent à propos d'un élément particulier. Il peut leur être difficile de retrouver un produit. La plainte peut concerner la lourdeur des pages ou une mauvaise structuration du menu sur la page d'accueil… Ne pas prendre en considération l'avis de vos potentiels clients peut rapidement faire chuter le taux de conversion de votre page. Vous devez donc opérer les réajustements adéquats par cette forme de refonte.
Le repositionnement stratégique du site
Un repositionnement stratégique doit être effectué lorsque vous changez de charte graphique ou de cible. Cette forme de remaniement nécessite des réajustements très importants dont l'ampleur varie selon les spécificités de l'entreprise. Son coût est aussi plus élevé puisqu'il est proportionnel à l'envergure de l'intervention. L'avantage ici, c'est que vous bénéficiez d'une restructuration complète qui englobe généralement les deux types de retouches précédemment évoquées. Dès que le besoin se fait ressentir, il est important de le faire rapidement pour ne pas détériorer votre image de marque.
Chez MW-Concept, nous refaisons les sites de nos clients tous les deux ans sans frais supplémentaires.
