Comment améliorer son référencement naturel ?

Pour que votre site vous rapporte de nouveaux clients, il est essentiel qu’il soit bien visible sur les moteurs de recherche.

Issu de la langue anglaise SEO est la contraction de Search Engine Optimization, ce que l’on pourrait traduire en français par l'optimisation d’un site pour les moteurs de recherche.
Les plus connus sont Google, Bing, Yahoo. Il y en a d’autres moins connus, tel que le Français Qwant.

Les moteurs de recherche vous permettent d’accéder à du contenu web en saissisant des mots clés dans leur barre de recherche. Pour y parvenir, ils utilisent des logiciels (robots) visitant en permanence le web pour en collecter les données et indexer les nouvelles pages. 

Grâce à ce système de collecte de données mis en place, l'internaute pourra retrouver facilement le contenu web qui l'intéresse.

Pour un résultat optimal, les moteurs de recherche ont besoin d’aide pour bien identifier le thème de votre site internet.

Dans un premier temps, le site doit être bien pensé dans l'organisation de son contenu, on vous conseillera de consacrer une page par sujet traité. En effet, plus il y a de contenus cohérents, plus il leur sera facile de vous classer. Ainsi, les site One Page toujours très en vogue graphiquement, ne sont donc pas a préconiser pour une entreprise cherchant à être bien référencée sur le web. 

Dans un deuxième temps, et c'est à votre webmaster d'intervenir, le site doit être optimisé techniquement grâce à des balises installées sur le site pour faciliter le travail du robot et répondre aux critères de son algorithme. 

Enfin, veillez à ne pas faire l'impasse sur l'écriture. Si design épuré gagne de plus en plus de terrain sur le web, sachez que les moteurs de recherche ne prennent en compte que le contenu textuel. Qualifiés dans le milieu "d'obsédés textuels", plus vous publierez d'articles sur votre site, plus les moteurs de recherche viendront le visiter et amélioront son référencement.

Ce n'était qu'une introduction, entrons maintenant dans le vif du sujet. ?

Stratégies de contenus avancée pour le SEO

"Content is King", vous devez proposer du contenu de qualité à vos internautes. En adoptant cette stratégie, vous vous verrez potentiellement récompensé par les moteurs de recherche. Mais pour cela, il faudra bien optimiserpour le seo. Voici comment vous pouvez affiner vos stratégies de contenu pour maximiser la visibilité de votre site et attirer une audience ciblée.

A. Recherche de mots-clés selon l'intention de recherche 

Notre agence MW-Concept vous conseil de vous poser et de réfléchir au contenu que votre site peut proposer. Il faudra alors créer une liste de mots clés, puis d'y associer des phrases de recherche en cohérence avec les mots Clés. Il faudra savoir ce que recherche l'internaute en tapant ce mot clé. 

Voici les différentes intentions de recherche :

• La recherche informationnelle: Il faudra alors apporter un contenu de qualité qui répond à la recherche. 

Exemple: voici une illustration d'une recherche informationnelle :
Je cherche à connaître la date de création du premier album de Serge Gainbourg 

• L'intention de recherche locale: c'est une recherche d'un produit ou d'un service local 

Exemple: voici une illustration d'une recherche locale
Je recherche un déménageur, et Google me propose des déménageurs proche de chez moi. 

• L'intention de recherche commerciale : c'est une recherche d'un produit qu'on souhaite acheter

Exemple: voici une illustration d'une recherche commerciale
Je recherche chaussures de randonnée femmes, et Google me propose des produits via la présentation des fiches produits

La Longue traine est un point clé sur votre stratégie sémantique 

Nous vous conseillons de ne pas oublier la longue traine, souvent plus longues que trois mots, qui ciblent une niche plutôt qu'un large public. L'utilisation de mots-clés à longue traîne dans votre contenu peut vous aider à attirer un trafic plus qualifié et à améliorer vos taux de conversion. 

La longue traîne en SEO (Search Engine Optimization) se réfère à une stratégie qui vise à cibler des expressions de recherche spécifiques et souvent plus longues, peut-être sous forme de question, les longues traines sont plus accessible rapidement, et peuvent ensemble générer un volume de trafic significatif et qualifié vers un site web. 

exemple : Imaginons un site web qui vend des chaussures. Un mot-clé générique pourrait être "chaussures". Le mot est fortement recherché mais il est très compétitif et difficile à positionner en haut des résultats de recherche.



Néanmoins, une expression de longue traîne pourrait être "chaussures de randonnée femmes". Cette dernière est beaucoup plus spécifique et attire un public ciblé qui recherche avec exactitude ce type de produit.



Même si chaque expression de longue traîne génère moins de trafic individuellement par rapport aux mots-clés plus courts et génériques, l'accumulation de ces expressions de longue traîne peut conduire à un volume de trafic important, plus qualifié et potentiellement plus convertible en achats ou en actions spécifiques sur le site.

Stratégies d'implémentation :

• Utilisez des outils comme Google Keyword Planner ou SEMrush ou SERanking  pour identifier, les mots clés et des phrases de longue traîne pertinentes pour optimiser le référencement SEO de votre site. 
• Intégrez ces mots-clés de manière naturelle dans vos titres, sous-titres, et tout au long de votre contenu.
• Répondez directement aux questions que votre audience pourrait poser, en utilisant ces mots-clés comme base pour votre contenu.

B. Création de contenu evergreen

Le contenu evergreen (toujours vert), reste pertinent et utile pour votre audience au fil du temps. Ce type de contenu peut générer un trafic constant et soutenir vos efforts de référencement à long terme. Le contenu evergreen, ne dispose pas de date, il ne se périme pas, et il est toujours valable.

Idées de contenu evergreen:

• Guides complets et tutoriels
• Conseils pratiques et astuces intemporelles
• Réponses aux questions fréquemment posées dans votre secteur

Conseils pour créer du contenu evergreen:

• Évitez de mentionner des dates spécifiques ou des événements qui pourraient dater votre contenu.
• Assurez-vous que le contenu est exhaustif et détaillé pour couvrir entièrement le sujet.
• Mettez régulièrement à jour votre contenu evergreen pour qu'il reste précis et pertinent.

C. Quels outils pour concevoir sa stratégie de contenu ?

La planification et l'analyse sont essentielles pour une stratégie de contenu réussie. Heureusement, il existe de nombreux outils disponibles pour vous aider à concevoir, exécuter, et évaluer votre stratégie de contenu.

Outils recommandés:

• Semrush, rechercher et planifier les mots clés dans sa stratégie de contenu
• BuzzSumo pour analyser quel type de contenu performe bien dans votre secteur.
• Answer The Public pour trouver les questions que les gens posent dans votre domaine.

D. Connaître ses concurrents pour peaufiner sa stratégie sémantique

Une analyse des sites de concurrents peut révéler des opportunités de mots-clés et de sujets que vous n'aviez pas envisagés. Utiliser des outils comme Semrush, Ahrefs, ou SERanking vous permet d'analyser sles mots-clés postionnés par vos concurrents, puis d'ajuster votre stratégie sémantique en conséquence.

Comment analyser vos concurrents:

• Identifiez qui sont vos principaux concurrents dans votre secteur. 
• Utilisez des outils SEO pour examiner les mots-clés pour lesquels ils se classent et la qualité de leur backlink.
• Analysez le type de contenu qu'ils produisent et comment il est reçu par leur audience.

En mettant en œuvre ces stratégies avancées de contenu pour le SEO, vous pouvez repérer les sujets nons traités par votre concurrent, et créer du contenu de meilleur qualité. Non seulement vous allez améliorer votre classement dans les résultats de recherche mais aussi fournir une valeur immense à votre audience, ce qui est fondamental pour bâtir une présence en ligne forte et durable.

L'optimisation technique est aussi important

L'optimisation technique est cruciale pour le succès du SEO. Elle ne se limite pas à insérer des mots-clés dans les balises de titre ou de description ; il s'agit de rendre votre site plus rapide, plus accessible et plus compréhensible pour les moteurs de recherche. Voici comment procéder.

A. Amélioration de la vitesse de chargement du site

La vitesse de chargement d'un site web est un facteur déterminant pour l'expérience utilisateur et le référencement. Un site rapide retient les visiteurs, réduit le taux de rebond et est favorisé par les moteurs de recherche.

Stratégies pour améliorer la vitesse de chargement:

• Optimisez vos images : Utilisez des formats d'image modernes comme WebP qui offrent une qualité supérieure à une taille de fichier réduite.
• Minimisez le code CSS, JavaScript et HTML : Des outils comme UglifyJS et CSSNano peuvent vous aider à réduire la taille de vos fichiers.
• Choisissez un hébergement web performant : La qualité de votre hébergement a un impact direct sur la vitesse de votre site.
• Limiter les fonctionnalités du site à ses besoins uniquement : Sur les CMS (Content Management System) open source tels que WordPress, les administrateurs ont tendance à télécharger trop de Widgets inutiles qui ralentissent le site. 

B. Mobile First: Optimisation pour les appareils mobiles

Avec l'indexation mobile-first de Google, votre site doit être optimisé pour les mobiles si vous voulez bien vous classer. Un site mobile-friendly offre une expérience utilisateur optimale sur les petits écrans, ce qui est essentiel étant donné le nombre croissant d'utilisateurs mobiles.

Conseils pour une optimisation mobile réussie:

• Une conception Responsive Design : Votre site devrait s'adapter fluidement à la taille de l'écran de l'appareil.
• Taille et espacement des boutons : Assurez-vous que les éléments interactifs sont assez grands et suffisamment espacés pour être utilisés confortablement sur un écran tactile.
• Vitesse de chargement : Les utilisateurs mobiles s'attendent à des temps de chargement rapides, encore plus que sur desktop.

C. Autorité de domaine et backlinks

L'autorité de domaine (ici Domain Trust sur la photo) est une mesure qui prédit la capacité d'un site web à se classer dans les moteurs de recherche. Les backlinks, ou liens entrants d'autres sites, sont un facteur crucial pour augmenter cette autorité.

Exemple du site l'équipe: 

Techniques pour améliorer l'autorité de domaine:

• Créez un contenu de haute qualité qui incite naturellement les autres sites à lier au vôtre.
• Guest blogging : Écrivez des articles invités pour des sites respectés dans votre niche pour obtenir des backlinks de qualité.
• Audit de liens : Utilisez des outils comme Ahrefs ou Majestic pour trouver et désavouer les backlinks de faible qualité qui pourraient nuire à l'authorité de votre domaine.

L'Autorité du Site : acquisition de Backlinks de Qualité 

Comme l'autorité de votre site web joue un rôle crucial dans son classement sur les moteurs de recherche. Il existe plusieurs efficaces de l'améliorer. Vous pouvez inscrire votre site dans des annuaires en ligne, faire un échange de liens avec un site partenaire, ou optenir un article de blog sur un site. Le contenu devra alors disposer d'un lien vers votre site internet. De plus, les mentions de marque peuvent également avoir un impact significatif sur votre SEO. Voyons plus en détail comment vous pouvez optimiser ces aspects.

A. Techniques pour acquérir des backlinks de qualité

Les backlinks, ou liens entrants, signalent aux moteurs de recherche que d'autres sites trouvent votre contenu précieux et digne de citation. C'est pourquoi il présente un lien qui renvoi vers votre site.  Cependant, tous les backlinks ne se valent pas. La qualité prime sur la quantité.

Stratégies pour obtenir des backlinks de qualité :

• Contenu de qualité : Créez des articles de fond, des études de cas, des infographies, et d'autres types de contenu qui apportent une valeur ajoutée. Un contenu unique et informatif est plus susceptible d'être partagé et cité par d'autres sites.
• Guest blogging : Écrivez des articles invités pour des blogs respectés dans votre secteur d'activité. Choisissez des sites ayant une autorité de domaine élevée pour un impact maximal.
• Relations publiques digitales (Campagne de Netlinking) : Utilisez les relations publiques pour promouvoir votre contenu auprès de médias influents, ce qui peut générer des backlinks de haute qualité. Ce point est délicat, car acheter des liens sur des medias influents peut-être considéré comme non naturel par les moteurs de recherche. Il est conseillé de consulter un expert du SEO qui va planifier et gérer vos campagnes de Netlinking pour s'assurer de la performance. 
• Outils de création de liens : Utilisez des outils comme Ahrefs, Moz, ou SEMrush pour identifier les opportunités de backlinking en analysant les profils de liens de vos concurrents.

B. Les citations et les mentions de marque influencent votre SEO

Les citations (mentions de votre entreprise sans lien) et les mentions de marque peuvent influencer indirectement votre SEO. Elles augmentent la reconnaissance de votre marque et peuvent signaler aux moteurs de recherche la légitimité et la popularité de votre site.

Comment maximiser l'impact des citations et mentions de marque :

• Surveillance de marque : Utilisez des outils comme Google Alerts ou Mention pour surveiller les mentions de votre marque en ligne. Cela vous permet de réagir rapidement, que ce soit pour remercier, résoudre un problème, ou simplement engager la conversation.
• Participation active sur les réseaux sociaux : Soyez actif sur les réseaux sociaux et engagez-vous avec votre communauté. Les partages sociaux et les mentions peuvent améliorer la visibilité de votre marque.
• Stratégie de contenu localisé : Les citations dans des annuaires locaux ou des publications locales peuvent renforcer la présence de votre entreprise dans des recherches géographiquement ciblées.

En concentrant vos efforts sur l'acquisition de backlinks de qualité et en maximisant l'impact des citations et des mentions de marque, vous augmentez l'autorité de votre site. Cela améliore non seulement votre classement dans les résultats de recherche mais renforce également la confiance et la crédibilité de votre marque auprès de votre audience cible. Une stratégie bien équilibrée entre ces éléments peut mener à un succès durable dans vos efforts de SEO.

Comment être présent sur la recherche locale ?

Avec une part croissante des recherches effectuées sur mobile et une intention souvent locale, optimiser votre présence pour la recherche locale est plus important que jamais. Voici comment vous pouvez améliorer votre visibilité locale et attirer plus de clients dans votre région.

A. Optimisation de Google My Business

Google My Business (GMB) est un outil gratuit qui permet à votre entreprise de se démarquer sur Google Maps et dans la recherche Google. Une fiche GMB optimisée peut améliorer considérablement votre visibilité locale.

Conseils pour optimiser votre fiche GMB :

• Complétez chaque section de votre profil GMB. Incluez des informations détaillées sur votre entreprise, telles que l'adresse, le numéro de téléphone, les heures d'ouverture et le site web.
• Ajoutez des photos de qualité. Les images de votre établissement, de vos produits ou services, et de votre équipe peuvent augmenter l'engagement des utilisateurs.
• Collectez et répondez aux avis. Les avis positifs améliorent votre crédibilité et encouragent plus de visites. Répondez professionnellement à tous les avis, qu'ils soient positifs ou négatifs.
• Publiez régulièrement des mises à jour. Utilisez les posts GMB pour annoncer des événements, offres spéciales, ou partager des conseils utiles avec votre audience.

B. Stratégies de Contenu Localisées

Le contenu localisé vise à répondre spécifiquement aux besoins et intérêts de votre communauté locale. Cela peut non seulement améliorer votre SEO local mais aussi construire une relation plus forte avec votre audience régionale.

Idées pour créer un contenu localisé efficace :

• Bloguez sur des événements locaux. Reliez votre entreprise aux événements de la communauté, qu'il s'agisse de festivals, de marchés ou de collectes de fonds.
• Créez des guides locaux. Que ce soit un guide des meilleurs restaurants, parcs, ou activités dans votre région, ce type de contenu est très partageable et pertinent localement.
• Mettez en avant des histoires de clients locaux. Partagez des témoignages ou des études de cas de clients dans votre région. Cela montre votre engagement envers la communauté locale et renforce la confiance.

L'optimisation pour la recherche locale est un aspect crucial du SEO moderne. En mettant l'accent sur Google My Business et en développant un contenu localisé, vous pouvez non seulement augmenter votre visibilité dans les recherches locales mais aussi bâtir une communauté fidèle autour de votre marque. C'est une stratégie gagnante pour les entreprises cherchant à renforcer leur présence en ligne dans leur région.

Si vous souhaitez assurer l'optimisation de votre présence locale, vous pouvez confier la mission à une agence telle que la notre. 

Être présent sur les recherches commerciales

Optimiser votre contenu pour les recherches commerciales signifie que vos produits sont visibles au moment exact où les consommateurs sont prêts à acheter. Voici comment vous pouvez optimiser vos fiches produits et ajouter des fonctionnalités SERP pour améliorer vos résultats dans les recherches commerciales.

A. Optimiser ses fiches produits avec du contenu de qualité

Les fiches produits sont souvent le premier point de contact entre vos produits et les clients potentiels. Une fiche produit bien optimisée peut faire la différence entre un visiteur et un acheteur.

Conseils pour optimiser vos fiches produits :

• Utilisez des titres descriptifs et attrayants. Incluez des mots-clés pertinents pour améliorer le SEO tout en étant clair et engageant.
• Fournissez des descriptions détaillées. Votre description doit informer les clients potentiels tout en les incitant à acheter. Mettez en avant les avantages et les caractéristiques uniques de vos produits.
• Incluez des images et vidéos de haute qualité. Les visuels jouent un rôle crucial dans la décision d'achat. Assurez-vous qu'ils soient clairs, professionnels et montrent votre produit sous différents angles.
• Ajoutez des avis clients. Les commentaires des clients augmentent la crédibilité de vos produits et peuvent influencer positivement les décisions d'achat.

B. Ajouter des fonctionnalités SERP (Avis, Vidéos)

Les fonctionnalités des Pages de Résultats des Moteurs de Recherche (SERP) comme les avis et les vidéos peuvent considérablement augmenter la visibilité et l'attrait de vos produits. Rien de mieux qu'une démonstration efficace de votre produit et des avis positifs qui l'accompagnent pour inciter à l'achat. 

Stratégies pour intégrer des fonctionnalités SERP efficaces :

• Rich Snippets : Utilisez le balisage Schema.org pour ajouter des informations riches comme les étoiles d'avis, les prix, et la disponibilité à vos listes dans les résultats de recherche.
• Vidéos : Intégrez des vidéos directement sur vos pages de produits et assurez-vous qu'elles soient optimisées pour le SEO. Les vidéos peuvent apparaître dans les résultats de recherche et capturer l'attention des acheteurs potentiels. Nous conseillons de charger vos vidéos sur YouTube ou Vimeo puis de les intégrer sur votre site via le code d'intégration que ces outils proposent.  

Vidéo : Comment arriver premier sur Google ? Les 7 notions clés du SEO par Shubhan Sharma.

• Questions fréquemment posées (FAQ) : Ajoutez une section FAQ à vos pages de produits et utilisez le balisage Schema pour les questions et réponses. Cela peut augmenter votre visibilité dans les recherches liées à des questions spécifiques sur vos produits.

En optimisant vos fiches produits et en intégrant des fonctionnalités SERP avancées, vous pouvez non seulement améliorer votre visibilité dans les recherches commerciales mais aussi fournir une expérience utilisateur plus riche qui favorise les conversions. Ce sont des stratégies essentielles pour toute entreprise cherchant à maximiser son impact dans les espaces de commerce en ligne hautement compétitifs.

L’erreur fréquente que notre agence  MW-Concept repère :

L’utilisation d’un en-tête H2 (ou de tout autre en-tête de niveau) pour une section intitulée "En savoir plus" sur une fiche produit peut être considérée comme une erreur pour plusieurs raisons, principalement liées au SEO (Search Engine Optimization) et à l'expérience utilisateur.

Voici pourquoi il est conseillé d'éviter cette pratique :

1. Manque de spécificité et de contexte

Les en-têtes comme H1, H2, H3, etc., sont cruciaux pour structurer votre contenu de manière logique et hiérarchique. Ils aident les moteurs de recherche à comprendre la structure et le contenu principal de votre page. Un en-tête "En savoir plus" est extrêmement vague et ne fournit aucun contexte ou information sur le contenu qui suit. Cela manque d'opportunité pour inclure des mots-clés pertinents qui pourraient améliorer le SEO de la page.

2. Amélioration de l'expérience utilisateur (UX)

Les en-têtes doivent guider l'utilisateur à travers le contenu de manière intuitive, en lui donnant une idée claire de ce qu'il peut attendre de chaque section. Un en-tête générique comme "En savoir plus" ne dit rien sur le contenu qui suit, ce qui peut rendre l'exploration du contenu moins intuitive et moins satisfaisante pour l'utilisateur.

3. Optimisation du contenu pour le SEO

Les en-têtes sont une opportunité d'intégrer des mots-clés ciblés qui aident à améliorer le classement de la page dans les résultats de recherche. En utilisant un en-tête générique et non descriptif, vous perdez une précieuse occasion d'optimiser votre page pour des termes de recherche spécifiques relatifs à votre produit ou service.

4. Structure sémantique et accessibilité

Une structure sémantique claire est non seulement importante pour le SEO mais aussi pour l'accessibilité. Les personnes utilisant des lecteurs d'écran comptent sur une hiérarchie d'en-têtes logique pour naviguer dans le contenu de la page. Un en-tête générique comme "En savoir plus" peut rendre la navigation et la compréhension du contenu plus difficiles pour ces utilisateurs.

Solutions que notre agence MW-Concept conseille :

• Utilisez des en-têtes descriptifs : Remplacez "En savoir plus" par des en-têtes qui décrivent clairement le contenu de la section. Par exemple, si vous détaillez les spécifications d'un produit, utilisez un en-tête comme "Caractéristiques Techniques + nom du produit" ou "Spécifications + nom du Produit".
• Intégrez des mots-clés pertinents : Choisissez des en-têtes qui intègrent naturellement des mots-clés pour lesquels vous souhaitez que votre page soit trouvée dans les recherches.

En résumé, évitez les en-têtes génériques comme "En savoir plus" pour améliorer à la fois l'expérience utilisateur et le classement SEO de vos fiches produits. Optez plutôt pour des titres descriptifs qui fournissent à la fois aux moteurs de recherche et aux utilisateurs une idée claire du contenu de la section.

 Pourquoi choisir l'agence MW-Concept ? 

MW-Concept offre une expertise SEO unique avec plus de 15 ans d'expérience, un outil de suivi avancé, des résultats tangibles, et un partenariat durable, garantissant une amélioration continue de votre visibilité en ligne. Passez devant vos concurrents et concrétisez votre succès en ligne en prenant rendez-vous avec nous dès aujourd'hui. SI vous souhaiter continuer d'en apprendre plus, nous vous conseillons l'article comment rédiger une article web de qualité.