Pourquoi créer une identité graphique pour votre entreprise ?

Pour véritablement exister, une entreprise doit se faire connaître. Et sans une stratégie de communication fiable et appropriée, elle ne peut avoir la cote. Il est difficile de trouver un élément plus important dans la stratégie de communication d'une structure que son identité graphique. La présentation de cette dernière doit être particulièrement bien soignée. Voici un zoom sur l'essentiel à savoir sur l'identité graphique d'une société.

Qu'est-ce que l'identité visuelle d'une entreprise ?

Tout d'abord, il est important de ne pas confondre l'identité graphique d'une société avec son identité de marque. L'identité graphique est un langage visuel qui définit la première impression que les prospects peuvent se faire d'une marque.

Définition

L'identité graphique est le point central d'une stratégie de communication en entreprise. Sa définition regroupe l'ensemble des éléments graphiques (icône, texte, couleur, etc.) qui permettent aux partenaires et prospects de l'identifier aisément et à la société d'inspirer certaines idées. Ces éléments graphiques comprennent par exemple le nom (la marque) et le logotype de la société. L'identité visuelle, c'est un style graphique qui doit être propre à l'entreprise et exprimer ses valeurs et ses ambitions. C'est pourquoi il est important de proposer une identité bien pensée. Définie par un code graphique réfléchi, elle permet d'uniformiser et de donner du sens à tous les documents d'une société.

Elle est aussi formalisée par des chartes graphiques et se décline sur tous les types de support :

• Les documents ;
• Les enseignes matérielles ;
• Les tracts ;
• Les produits promotionnels ;
• Les sites web…

Lorsqu'elle est bien construite, l'identité graphique est un gage de crédibilité auprès des fournisseurs, organismes financiers, clients et interlocuteurs institutionnels en relation avec l'entreprise.

Les étapes de création d'une identité graphique

La conception d'une identité visuelle doit reposer sur une bonne stratégie marketing et un souci de cohérence avec votre objectif. Cette identité doit permettre à la société de se différencier de ses concurrents, de fidéliser des clients actuels et d'attirer de nouveaux prospects. Il est aussi important de se renseigner et de se poser certaines questions, pour mieux appréhender le marché et prendre les décisions optimales pour optimiser sa stratégie visuelle.

Le processus de création de l'identité graphique d'une entreprise se déroule en trois étapes que sont :

• La précréation (analyse et identification des besoins) ;
• La création (conception et définition des éléments graphiques) ;
• La phase d'application (choix des supports).

Pendant la première étape, on se base sur le vécu, l'organisation et les activités de la société pour définir les types de supports de communication qui seront utilisés pour engager les clients. Le graphiste intégrera dans le projet les attentes de l'entreprise et évaluera les différentes contraintes. C'est pendant cette phase que le cahier des charges est élaboré.

Au cours de la deuxième étape, toutes les idées pertinentes recensées sont transformées en croquis. Ces derniers sont analysés minutieusement par le graphiste qui choisit la présentation qui est la plus en phase avec les besoins de la structure et qui doit contenir les éléments nécessaires. Il apporte les correctifs nécessaires et se sert de plusieurs outils et logiciels pour peaufiner l'œuvre. Il peut avoir besoin de l'assistance d'autres experts de la conception d'une identité de marque, notamment pour susciter l'émotion visée. C'est pourquoi il est plus judicieux de confier tout projet du genre à une agence de communication spécialisée.

C'est lors de la troisième étape qu'on habille les supports définis préalablement par le style graphique créé. Ce dernier doit être facilement compréhensible et exprimer de façon explicite ce que l'entreprise représente.

Quelles sont les composantes d'une identité visuelle ?

Une identité graphique se compose de plusieurs éléments qui seront rassemblés dans le document de la charte graphique, à savoir :

• Le logo ;
• La typographie ;
• Les couleurs ;
• Les éléments graphiques ;
• La mise en page.

Le logo

C'est le premier vecteur de communication qui doit constituer une identité graphique. S'il est admis par tous qu'il doit être simple à comprendre et facile à mémoriser, la règle en la matière est que le logotype doit aussi être évocateur et intemporel. On dit qu'un logo est réussi lorsqu'il est réalisé avec peu d'éléments et incarne les valeurs de la structure. Le logo doit aussi être déclinable en plusieurs couleurs et doit s'adapter à tous les supports pour optimiser la notoriété de l'entreprise.

La typographie

Le logo doit-il porter un slogan manuscrit ? Quel sera le point commun de tous les messages publicitaires qui seront effectués ultérieurement ? C'est lors de la création de l'identité graphique qu'il faut déjà penser à tout cela si la société souhaite garder une certaine cohérence sur tous ses supports de communication (internet, papier, etc.).

La typographie est le style de la police de caractère (taille de l'écriture, forme, épaisseur, configuration…). Le choix de la présentation typographique doit être bien réfléchi afin de mettre en valeur le contenu et le message affichés. Elle a un sérieux impact sur la façon dont le public perçoit le logo et donc la société. Elle peut également dépendre de l'endroit où est disposé le texte (corps de texte, en-tête…).

Les couleurs

On associe à chaque coloris un symbole bien précis ainsi que certains codes culturels et émotionnels. On associe par exemple au bleu la confiance et la sécurité. Le violet évoque la royauté, la qualité, le luxe et tout ce qui a trait à la créativité. Le rouge fait référence à l'audace, à la passion… Le blanc affiche la propreté, la pureté, la fraîcheur, l'innocence… La couleur jaune inspire la joie, l'amitié, l'optimisme, le soleil…

Le logo doit donc contenir la ou les couleurs qui vont composer son identité visuelle conformément aux caractéristiques de l'entreprise. Tout cela doit être fait en respectant les principes de la théorie des couleurs. Ainsi, on peut associer à l'identité graphique un certain dynamisme qui suscitera de l'intérêt et de la visibilité.

Les éléments graphiques

Sur une identité visuelle, on retrouve de petits éléments disséminés, notamment :

• De petites formes ;
• Des icônes ;
• Des signes ;
• Des pictogrammes…

Leur combinaison crée un motif qui définit l'univers graphique propre à la structure. Leur choix ne doit pas se faire au hasard dans une stratégie de création d'identité graphique. Il est conseillé de privilégier des éléments simples et précis (icône facile à identifier, pictogramme universel, etc.). Lors de la conception, il faut aussi utiliser les mêmes éléments (si une flèche ou un pictogramme sont utilisés, il faut toujours choisir la même forme).

La mise en page

La mise en page est la manière dont tous les éléments graphiques sont organisés sur les supports de communication. Afin de donner une bonne image de la société, il est important que la mise en page soit bien soignée. Ainsi, en fonction du support, il faut choisir minutieusement la déclinaison de logo à utiliser. Il est aussi important que la mise en page démontre une cohérence dans la présentation et l'organisation des informations.

Quand retravailler son identité visuelle ?

Même si l'identité graphique d'une organisation doit être intemporelle, elle est appelée à évoluer au même titre que la tendance et le marché… Changer ou retravailler l'identité visuelle est donc envisageable et doit être effectué lorsque la société évolue ou si le logo devient obsolète.

Lorsque l'entreprise évolue

L'identité visuelle est le reflet du caractère d'une structure. Cette dernière peut connaître d'importants changements, notamment un repositionnement ou une refonte. Elle peut également se mettre à proposer de nouveaux services ou produits. L'exemple le plus frappant est celui de Samsung qui était au départ une société de textile et qui a ensuite élargi très rapidement son domaine d'activité. Son identité graphique a dû être revisitée pour se conformer à ce changement drastique.

En définitive, une entreprise qui a énormément évolué doit compter sur la nécessité d'une mise à jour de son identité visuelle (texte, photo, couleurs) pour être en phase avec ses valeurs et son essence.

Quand le logo actuel est démodé

Les tendances évoluent sans cesse. Les réalités du passé ne sont pas celles d'aujourd'hui. Et ce qui est à la mode actuellement ne le sera sûrement pas dans quelques années et risque de ne plus autant engager les cibles de l'entreprise. Les logos sont donc appelés à évoluer pour répondre aux exigences du moment. Si le logo d'une entreprise est vieux de plusieurs années, si la taille d'une écriture, d'un paragraphe ou d'un titre n'est plus pertinente ou si une photo date trop, il est peut-être temps de les changer.

Un logo perçu comme démodé aura forcément un mauvais impact sur l'image de la société propriétaire. Pour moderniser son image et faire monter en gamme l'entreprise, il faut alors penser à retravailler régulièrement son identité visuelle en faisant appel à un prestataire tel qu'une agence dont c'est la spécialité et qui pourra accompagner la structure dans son projet. Bien entendu, cela se fera par des modifications équilibrées qui ne porteront pas atteinte à la marque de l'organisme.

Quelle est la valeur ajoutée d'une identité visuelle pour votre entreprise ?

La construction d'une identité visuelle performante et faisant preuve de cohérence participe à la promotion de la société. Elle permet de prime abord à cette dernière d'être mieux connue et reconnue, puis de se démarquer de la concurrence par l'image forte fournie.

C'est aussi par le biais de l'identité visuelle que l'organisme véhicule ses valeurs et marque les esprits de ses clients, partenaires, prospects… Si elle participe à l'amélioration de la notoriété de l'entreprise, de sa réputation et de sa visibilité, c'est également un gage de confiance et de reconnaissance s'il est de qualité. D'où l'importance cruciale de l'utilisation d'une charte graphique bien définie, document indispensable pour ce projet. Une bonne identité visuelle permet de :

• Pérenniser, transmettre et respecter l'image de la structure ;
• Crédibiliser le discours marketing ;
• Véhiculer un sentiment d'appartenance des collaborateurs et personnes externes à l'entreprise ;
• Faire des économies d'argent sur les créations graphiques…

Que retenir ? L'identité graphique est un repère pour l'ensemble des échanges d'une entreprise avec ses clients, partenaires et prospects. Pour qu'elle améliore la popularité et la notoriété d'une société, pour qu'elle transmette sa vision et transmette l'émotion désirée, la règle est qu'il faut qu'elle soit construite sur la base des caractéristiques de celle-ci et des réalités du marché. Il faut aussi que ses différentes composantes soient minutieusement créées et choisies pour raconter l'histoire qu'elle souhaite incarner.