Faire évoluer le logo de votre entreprise

Vous avez débuté votre aventure entrepreneuriale il y a quelque temps. Votre logo, l'élément principal de votre image de marque, vous a bien servi jusque-là. Il vous a notamment permis de vous démarquer de la concurrence et de vous faire une réputation sur le marché. Mais depuis peu, vous vous demandez s'il n'est pas temps de le changer. Bien que cela soit souvent nécessaire, le changement d'un logo ne se fait pas sur un coup de tête. Pourquoi et quand faut-il faire évoluer le logo de votre entreprise ? Comment réussir la refonte du principal élément de votre identité visuelle ? Découvrez les réponses dans ce guide.

Pourquoi faut-il faire évoluer l'identité visuelle de votre entreprise ?

Les raisons qui peuvent justifier le changement du logo, et par extension de l'identité visuelle d'une entité, sont nombreuses :

Avoir une identité visuelle en phase avec les valeurs de l'entreprise ;
Mettre l'identité visuelle au service de la stratégie de marketing digital de la société ;
Assortir l'image de marque de l'entreprise à la dynamique du marché ;
Insuffler un nouvel élan aux membres de votre association et les rendre fiers de votre marque ;
Reconquérir le marché après une fusion…

L'identité visuelle joue un rôle important dans la stratégie de communication d'une entreprise. Elle doit donc être en phase avec les valeurs de celle-ci. Lorsque votre objectif, votre mission ou votre positionnement sur le marché changent, vous devez également faire évoluer votre logotype. En gros, la refonte de l'identité visuelle permet d'éviter le décalage entre l'essence d'une structure et les valeurs qu'elle défend.

Il est parfois nécessaire qu'une entreprise change de stratégie pour mieux renforcer sa présence sur le marché. Lorsque ce changement est radical, il peut être intéressant de l'entamer par un changement de visuel. N'oubliez pas que votre logo est présent sur tous vos supports de travail et publicitaires. Un changement de stratégie accompagné d'une refonte du logotype vous permet d'être plus compétitif.

Tout comme votre entreprise, le marché n'est pas figé. Les réalités et les attentes dans votre secteur d'activité aujourd'hui ne sont pas celles d'hier. Elles ne seront pas non plus les mêmes dans le futur. Par conséquent, il est impératif que votre image de marque s'adapte à l'évolution du marché. Changer votre logo dans ce contexte ne signifie pas que vous reniez vos valeurs. Au contraire, cela vous permet de prouver que votre marque est dynamique et qu'elle est toujours moderne. C'est aussi un gage de crédibilité.

Enfin, l'un des meilleurs moyens d'accroître l'engagement de vos salariés est de refondre votre identité graphique. Bénéficier d'une nouvelle charte retravaillée par des professionnels peut véritablement créer un sentiment de fierté chez vos collaborateurs. Cela augmentera leur implication au sein de l'entreprise et renforcera leur sentiment d'appartenance à votre écosystème.

charte graphique

Quand retravailler l'identité visuelle de son entreprise ?

Il peut être difficile de savoir quand la refonte de l'identité visuelle d'une entreprise est nécessaire. En effet, une entreprise évolue chaque jour et elle peut connaître des changements radicaux en très peu de temps. Pour savoir s'il faut vraiment modifier votre logo, voici quelques questions que vous pouvez vous poser :

Le visuel est-il devenu obsolète ?
L'éventail des services proposés transparaît-il à travers le visuel ?
La clientèle et le public cible se sentent-ils interpellés par les valeurs que prône cette identité visuelle ?
Le symbole de la marque permet-il de diversifier l'offre sans contraintes ?

Une réponse négative à au moins une de ces questions signifie qu'il est peut-être temps de penser à un changement. Un logo doit normalement être en phase avec son temps. Pensez donc à concevoir une nouvelle identité visuelle lorsque vous sentez que votre logo n'est plus en adéquation avec l'environnement socio-économique au sein duquel l'entreprise évolue. Faites de même si votre cible a changé ou si vous constatez que vos clients ont du mal à identifier votre marque.

Comment moderniser l'identité graphique de votre entreprise ?

Pour faire évoluer un logo, il faut choisir entre un relifting et un changement complet. Pour répondre efficacement à cette problématique et réussir la modernisation de votre identité graphique, voici les étapes qu'il faut suivre :

Analyser le logo actuel en tenant compte des valeurs et de la vision de la firme ;
S'assurer de la cohérence graphique ;
Travailler avec vos collaborateurs ;
Dévoiler le nouveau logotype dans les règles de l'art.

Faire une analyse du logo actuel

Il est primordial que vous ayez une connaissance plus approfondie de l'état actuel des choses avant de lancer votre projet. À cette étape, vous devez réaliser un audit complet de vos valeurs, de votre mission et de votre vision. Un bon examen vous aidera à identifier les éléments de votre logo actuel qui sont pertinents pour votre marque. S'il n'y en a pas, alors un changement complet doit être fait. Le cas échéant, une simple retouche suffira.

Une analyse réussie de votre logotype actuel doit pouvoir vous aider à déterminer le type de changement que vous aurez à opérer.

Penser à la cohérence graphique

Si vous prévoyez de changer votre logotype, il vous faudra forcément mettre à jour votre charte graphique, puisque ce sont deux éléments très liés. Pour cela, vous devez vérifier la compatibilité entre votre nouveau logo, vos couleurs traditionnelles et tous les autres éléments graphiques qui vous caractérisent. Assurez-vous également que la nouvelle identité visuelle fera bonne impression sur les brochures, emballages, bannières… Dès que vous constatez une incompatibilité, faites le nécessaire pour la corriger.

Dévoiler votre nouveau logo dans les règles de l'art

L'officialisation d'un nouveau logo ne doit pas se faire de façon brutale, même s'il est vrai qu'il faut garder un certain suspens autour du projet. Vous devez préparer le terrain pour la sortie officielle de votre nouvelle identité visuelle. Par exemple, vous pouvez :

Ouvrir une boutique pop-up ;
Publier des teasers vidéo sur vos plateformes sociales avec les hashtags appropriés ;
Faire du storytelling sur le processus de changement de votre identité de marque.

Si c'est possible, vous pouvez également organiser un événement médiatisé pour annoncer le changement au public. Cela vous permettra de dévoiler par la même occasion à tous vos clients la raison pour laquelle vous avez procédé à ce relooking.

Impliquer vos collaborateurs dans le projet

Il est très important d'impliquer tous vos collaborateurs dans votre projet de refonte d'identité graphique. Chacun d'eux doit donner son avis et participer à la construction de votre nouvelle identité visuelle. Cela permettra de resserrer les liens entre les équipes et d'éviter que la modification soit perçue comme un chamboulement. Impliquer vos collaborateurs permet aussi de minimiser les risques de résistance naturelle au changement et de favoriser une meilleure communication interne. En procédant de cette manière, vous montrez à vos collaborateurs qu'ils ont de la valeur.

Que peut-on garder pour faire le lien entre la nouvelle identité graphique et l'ancienne ?

Même lorsque vous voulez transformer totalement votre identité graphique, certains éléments doivent rester. Pourquoi ? Parce qu'il faut que votre nouveau logotype soit facilement reconnaissable par vos clients. Voici les éléments de votre ancienne identité graphique à conserver et qui permettront de faire facilement le lien avec la nouvelle :

La couleur (s'il y a plusieurs couleurs, vous pouvez en changer une et conserver les autres) ;
La police de caractères (il n'est pas interdit de changer la police, mais il faut privilégier celles d'un style similaire avec un effet plus épuré) ;
La dimension des éléments (conserver la dimension originale des éléments permet une adaptation plus facile aux supports de communication) ;
Le ton de votre devise (il doit rester inchangé)…

L'un des exemples les plus populaires de mise à jour de logo réussie est celui de Subway. En 2015, la chaîne de fast-food américaine a légèrement modifié son identité visuelle tout en conservant la même typo et le même symbole. La marque est juste passée d'un look tricolore (blanc, jaune, vert sapin) à un look uni vert clair. Cette évolution n'a posé aucun problème aux clients de l'entreprise puisque le logo a conservé globalement la même allure.

Souhaitez-vous suivre cet exemple ? Si oui, alors il vous faut faire appel à un expert en graphisme. Ce professionnel vous aidera à analyser votre identité visuelle actuelle afin de mettre en place une stratégie de modification de logo efficace. Chez MW-Concept, nous vous accompagnons dans la réalisation de tous vos projets de refonte d'identité visuelle en France ou à l'étranger. Nos graphistes sont en mesure de concevoir pour vous un logo tout neuf qui reflète réellement les valeurs de votre entreprise. Ils peuvent également faire un simple relifting au besoin.

En conclusion, un logo vétuste peut impacter négativement la visibilité et la crédibilité d'une entreprise. Si votre structure connaît de profonds changements, vous devez penser à faire évoluer votre identité visuelle. Confiez ce projet à nos équipes pour bénéficier d'une prestation sur mesure.

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